前不久，沃爾沃帆船賽決定將三亞列入明年比賽�？康囊徽尽：芏嗳硕贾溃@件事背后的主要推動(dòng)者是沃爾沃汽車、特別是李書福。但事實(shí)上，沃爾沃內(nèi)部對(duì)這個(gè)決定并非沒有爭(zhēng)論：帆船賽進(jìn)軍中國沃爾沃能收獲什么？
沃爾沃內(nèi)部有人認(rèn)為，在三亞增加一站比賽涉及的投入數(shù)以億計(jì)，但回報(bào)卻很難看好。他們覺得，中國和西方國家對(duì)海上體育運(yùn)動(dòng)的理解有著明顯的區(qū)別，對(duì)帆船比賽不是非常敏感。在很多人眼里，帆船賽在中國是個(gè)冷門運(yùn)動(dòng)，甚至就是富人和冒險(xiǎn)者的游戲。
這樣的擔(dān)憂不無道理。但我想要提醒的是，同樣一件事情放在不同的時(shí)間就會(huì)產(chǎn)生不同的意義。如果說，沃爾沃帆船賽在過去是一項(xiàng)由西方企業(yè)舉辦的西式運(yùn)動(dòng)，它的確和國人有著天然的隔膜。但如今，沃爾沃這個(gè)西方企業(yè)已經(jīng)被中國人和中國企業(yè)所擁有，這項(xiàng)比賽也就不難在中國找到自己的價(jià)值。
首先，由于沃爾沃屬于中國，中國就成了沃爾沃的帆船賽的“主場(chǎng)”。引進(jìn)帆船賽，對(duì)國人理解一個(gè)全面而豐滿的沃爾沃大有益處。沃爾沃汽車中國區(qū)首席執(zhí)行官童志遠(yuǎn)說：“沃爾沃帆船賽與沃爾沃汽車的精神同源，都是為了追求更加高品質(zhì)的生活，追求自由的生活理想�！�
在我看來，帆船運(yùn)動(dòng)和沃爾沃品牌內(nèi)涵上的一致還有更多：帆船賽事的高端、高雅氣質(zhì)和沃爾沃高端、豪華的定位相契合；帆船運(yùn)動(dòng)親近自然、陽光健康、釋放自我的特點(diǎn)和沃爾沃以人為尊的理念相契合；帆船比賽橫跨全球、乘風(fēng)破浪的歷程和沃爾沃重回全球豪華車尖端的追求相契合。對(duì)這些契合做恰當(dāng)?shù)墓催B和解讀，沃爾沃的品牌價(jià)值就又增加了一種更直觀的溝通方式。
這是帆船賽的企業(yè)價(jià)值，但也許并非最重要的。
其次，從三亞市對(duì)賽事的高度重視不難看出，沃爾沃帆船賽能夠在中國產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力�？梢灶A(yù)期，帆船賽對(duì)三亞市的旅游業(yè)會(huì)起到直觀的推動(dòng)作用。又由于帆船運(yùn)動(dòng)涉及的社會(huì)層面極其豐富，賽事舉辦期間，體育、汽車、生活、旅游等各類媒體都會(huì)介入，很容易讓帆船成為一時(shí)的媒體焦點(diǎn)并形成社會(huì)關(guān)注。甚至，帆船這種健康向上的運(yùn)動(dòng)以此次比賽為契機(jī)開始為社會(huì)大眾所了解和喜歡。
這是帆船賽的社會(huì)價(jià)值，但還不是全部。
也許更為重要的是，中國人對(duì)帆船這種承載西方文化的運(yùn)動(dòng)方式的接納，體現(xiàn)了也最終會(huì)促進(jìn)中西方的文化交流。中國人不僅收購西方的汽車企業(yè)、學(xué)習(xí)西方的科學(xué)技術(shù)，更重要的是以一個(gè)開放、互惠、溝通的姿態(tài)去面對(duì)世界文化的精華。無論是帆船賽進(jìn)取、陽光、健康的文化底色還是沃爾沃汽車安全、低調(diào)、高品位的核心文化價(jià)值，不僅在全球范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)同，更是當(dāng)前中國需要“補(bǔ)給”的文化風(fēng)氣。
這是帆船賽的文化價(jià)值，也是沃爾沃引進(jìn)它最大的價(jià)值所在。
一次帆船賽就能收獲這幾重價(jià)值，作為帆船賽引入者的沃爾沃汽車何樂而不為？帆船賽最終落戶三亞的事實(shí)也說明，沃爾沃理解了李書福引入賽事的良苦用心：帆船賽是文化的使者，沃爾沃又何嘗不是呢？（新華汽車特約評(píng)論員 吳迎秋）
