智能手機高度普及的今天,營銷推廣也從pc端轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了手機移動端。
也就是說,他們獨占了我們使用移動設(shè)備的全部時間,移動設(shè)備流量在2014年讓電腦流量黯然失色。
電腦流量很奇怪,它從1990年到2010年一直持續(xù)持續(xù)增長,但是在2015年,它和2010年基本沒有變化。人們可能會問,那我們和五年前相比,花在電腦上的時間是多了還是少了呢?
當然,你們會覺得,應(yīng)該是少了。但是實際上,我們比五年前略微多了一點點。
只是因為手機已經(jīng)瘋了,它侵蝕了我們所有的業(yè)余時間,我們不再和親友會面、聚餐,我們只是在玩手機。
所以,手機端的營銷價值85%到90%取決于花在手機上的時間。很多人下載一個app并不是從另一個app或者從一個網(wǎng)站上,而是直接從發(fā)布者那下載。且很多時候,你只愿意停留在一個app上,而不會去點擊其他的網(wǎng)頁或者另一個app。
根據(jù)大數(shù)據(jù),排名前5的app的使用量占所有app的使用量的80%到90%,所以,如果你的app并不在排名前25到50之間,那你真的很難獲得有效流量。
長尾理論在這里也能說明問題,因為人們不會訪問或者使用成百上千個app,他們只使用幾個而已。
事實上,手機使用者平均app的使用量大概是一個月24個app,平均訪問10到30次。app重度使用者中7%的人,他們下載很多app也使用很多app, 50%的app下載行為由他們完成。
這也就說明,app使用者中只有很小一部分人是瘋狂的,他們下載每一個能夠下載的應(yīng)用,他們對待app的態(tài)度就像網(wǎng)站一樣,他們有很長的“尾巴”。
剩下的93%,又很特別。他們發(fā)現(xiàn)新的app往往來自于三個源:手機網(wǎng)頁、口舌相傳、應(yīng)用商店的排行榜。
正因為有這樣的區(qū)別,所以,假設(shè)你要投資在手機app上,你必須圍繞這些特征來部署自己的戰(zhàn)略。
那么,我們應(yīng)該注意些什么呢?
1.對app能提供你不能提供的一些功能或者價值有個全面的了解。
比如app能做一些通知或者推送,這對網(wǎng)站來說,很難做到。一些能整合通訊錄或者呼叫或者其他手機基本功能的app,值得關(guān)注。你可以列出自己需要的一些功能,然后對照相關(guān)app或者手機網(wǎng)頁進行比較,看看到底是app能實現(xiàn)還是網(wǎng)頁能實現(xiàn)。
2.你得讓你自己、你的團隊和你的用戶相信,你的app已經(jīng)排名在前列,類似前100名或者前200名,你只需要幾千人或者幾百人再下載安裝,就成功了。
這一點非常難,就像文章前面所說的,最熱門的app占據(jù)了全部的關(guān)注,也就把控了所有的的流量入口。
3.你的app能否跳出滯留率低的怪圈?
app的滯留率非常非常低;旧,10個app中有9個,在90天后都不會被打開。如果你的app能留住用戶,讓用戶一直有興趣,讓他們一直一直能回到你的app,那就是了不起的壯舉了。
4.你有一個超級不錯的的app開發(fā)團隊嗎?哪怕是一兩個能做出超級炫酷的app產(chǎn)品的人?
如果你不是同類app中比較好的,那么應(yīng)用商店不會把你放在排行榜上,也就意味著你很難很難被人發(fā)現(xiàn)。
最后,嘉興討債公司,特別值得講的是,搜索引擎已經(jīng)逐步在搜索結(jié)果中,展現(xiàn)比較優(yōu)質(zhì)的APP,即便你不能把你的APP推上應(yīng)用商店的排行榜上,你也可以做一個app,只為了讓自己的內(nèi)容曝光給搜索引擎,讓她收錄而已。