一年一度的“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”），作為西方圣誕購(gòu)物季的開端，“黑色星期五”的折扣力度往往會(huì)讓很多海淘客欲罷不能，“剁手”剁得更瘋狂。就連國(guó)內(nèi)遭受新政沖擊的跨境電商們也開始摩拳擦掌，希望憑借“黑色星期五”打個(gè)翻身仗。
忍過“雙11”迎“黑五”
為了美國(guó)梅西百貨的“黑色星期五”折扣，趙小姐在狂熱的“雙11”中捂緊了錢包，忍了又忍�！拔掖蛩阗I一件長(zhǎng)款羽絨服，各種折扣之后，加上稅才256美元，在國(guó)內(nèi)買件普通的羽絨服都要1000多元呢�！卑凑彰绹�(guó)梅西百貨官網(wǎng)的銷售政策，羽絨服類產(chǎn)品不能郵寄到中國(guó)，趙小姐聯(lián)系了美國(guó)的朋友代她“收貨”，然后再快遞回中國(guó)。于是，最近幾天一有時(shí)間，趙小姐就要到幾家國(guó)外電商網(wǎng)站逛一逛，充實(shí)自己的購(gòu)物車。
“我和同事會(huì)在群里分享各個(gè)網(wǎng)站的爆款清單�！壁w小姐透露，“黑色星期五和國(guó)內(nèi)好多電商的促銷不一樣，是真刀真槍的降價(jià)，不會(huì)有什么先提價(jià)后降價(jià)的貓膩�！�
“黑色星期五”起源于美國(guó)。每年11月的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)，從感恩節(jié)的第二天開始，人們投入到圣誕大采購(gòu)中，緊隨其后的星期五也就有了“黑色星期五”之稱，成為美國(guó)一年中購(gòu)物最瘋狂的日子。近年來(lái)海淘興起，令“黑色星期五”漂洋過海，也成了很多中國(guó)人的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。
今年4月，跨境電商執(zhí)行稅收新政策，宣告免稅時(shí)代終結(jié)，令跨境電商受到一定的沖擊。根據(jù)新政，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按“物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等，行郵稅的稅率也同步調(diào)整，導(dǎo)致許多進(jìn)口商品的實(shí)際價(jià)格大幅上漲。
盡管如此，中國(guó)海淘市場(chǎng)仍彰顯出巨大的消費(fèi)潛力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園研究報(bào)告》顯示，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的4.2萬(wàn)億元增至2015年的5.4萬(wàn)億元；即便2016年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%。
電商大戰(zhàn)降低海淘門檻
對(duì)于跨境電商而言，“黑色星期五”是培育海淘市場(chǎng)的良機(jī)，也是刺激跨境電商市場(chǎng)的“強(qiáng)心針”。近日，包括亞馬遜、天貓國(guó)際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺(tái)均已開始為“黑色星期五”預(yù)熱，通過“無(wú)差別購(gòu)物”、“免稅免郵”等促銷政策，大大降低中國(guó)消費(fèi)者的海淘門檻。
具有全球平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的亞馬遜表示，直郵模式可以讓中國(guó)消費(fèi)者真正享受與海外市場(chǎng)“同質(zhì)同價(jià)”的商品。亞馬遜海外購(gòu)趕在今年的“黑色星期五”之前，實(shí)現(xiàn)了與亞馬遜英國(guó)的對(duì)接，大大豐富了亞馬遜海外購(gòu)的選品�！爸袊�(guó)消費(fèi)者購(gòu)買到的英國(guó)商品，是扣除了消費(fèi)稅的”。亞馬遜還引入了Prime會(huì)員服務(wù)，會(huì)員可以享受跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送服務(wù)，進(jìn)一步降低了海外購(gòu)的成本。
天貓國(guó)際則從11月21日開始預(yù)熱，11月25日正式售賣，倡導(dǎo)“全世界無(wú)差別”主題，在品牌、貨品、體驗(yàn)上都體現(xiàn)海內(nèi)外無(wú)差別。作為美國(guó)“黑色星期五”的主力軍，梅西百貨和第二大零售商Target在參加完天貓“雙11”之后，又將加入天貓國(guó)際“黑色星期五”的促銷活動(dòng)。
洋碼頭的“黑色星期五”以海外買手為主角。早在11月18日，洋碼頭就提前啟動(dòng)大促，一直持續(xù)到11月29日。該平臺(tái)將有3萬(wàn)多買手商家團(tuán)隊(duì)參與，推出來(lái)自全球83個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外超低折扣的應(yīng)季潮流商品，并承諾“海外直郵平均5天簽收完成�！�
網(wǎng)易考拉表示，從11月25日至27日，將進(jìn)行為期3天的促銷，引進(jìn)超過80個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌上線銷售，同時(shí)發(fā)放大量補(bǔ)貼紅包回饋用戶。海外生鮮是其重點(diǎn)發(fā)力的類目之一，美國(guó)西雅圖的進(jìn)口帝王蟹、加拿大波士頓的大龍蝦、澳洲的黑金鮑等一大批新奇特海外生鮮將首次在網(wǎng)易考拉開賣。
此外，中國(guó)消費(fèi)者參與“黑色星期五”還能享受時(shí)差“福利”。中國(guó)和英國(guó)存在8小時(shí)時(shí)差，和美國(guó)存在13小時(shí)時(shí)差，因此，中國(guó)消費(fèi)者不用起早貪黑就能輕松完成搶貨。
人民幣貶值
令跨境電商肉疼
不過，也有商家擔(dān)心，由于“雙11”的透支消費(fèi)以及人民幣匯率波動(dòng)等因素，“黑色星期五”能否再引發(fā)一波消費(fèi)潮仍很難判斷。
11月23日晚，離岸人民幣兌美元接連跌破6.92和6.93關(guān)口；截至16點(diǎn)58分左右，人民幣匯率一度貶至6.9338，創(chuàng)下2012年4月有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最低記錄。對(duì)于熱衷海淘的“剁手黨”來(lái)說，這相當(dāng)于每拖后一天下單，境外消費(fèi)的成本就漲了不少。
“從11月初到現(xiàn)在，我收藏的代購(gòu)和買手的一些商品都漲價(jià)了，最多的漲了10％左右�！币晃毁Y深海淘客向北京晨報(bào)記者訴苦稱。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“黑色星期五”的銷售情況并不能代表跨境電商的常態(tài)。今年4月，號(hào)稱“海外唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)，在價(jià)格戰(zhàn)的壓力下和巨頭們的挑戰(zhàn)下宣布倒閉，員工被遣散。有分析稱，政策紅利消失令海淘網(wǎng)站曾經(jīng)的“爆品模式”失效，跨境電商行業(yè)面臨重新洗牌。根據(jù)新政的要求，不在正面清單范圍中的商品不允許進(jìn)入保稅區(qū)。因此，很多跨境電商都將面臨重構(gòu)上游、備倉(cāng)及物流布局等方面的挑戰(zhàn)。
